Ein Produkt kann viel. Nur erzählen kann es nicht.
Dafür gibt es Produkttexte. Nicht als Aufzählung von Daten, Maßen und Eigenschaften – sondern als Einladung, genauer hinzusehen.
Ob einzelnes besonderes Produkt, kleine Serie oder Sortiment: Ich schreibe Produkttexte für Händler, Onlineshops und Hersteller, die ihre Angebote verständlich, individuell und mit Persönlichkeit präsentieren möchten.
Denn Menschen kaufen selten nur ein Produkt. Sie kaufen eine Vorstellung davon, was es für sie bedeuten könnte.
Was aus Daten einen Produkttext macht.
Ein Produkt hat Maße, Material, Funktionen und einen Preis. Das sind die Fakten. Aber Fakten allein beantworten noch nicht die wichtigste Frage: Warum sollte jemand genau dieses Produkt haben wollen?
Ein guter Produkttext übersetzt Eigenschaften in Nutzen, Nutzen in Vorstellung – und Vorstellung im besten Fall in den Wunsch, dieses Produkt zu besitzen.
Wer Produkttexte schreiben lassen möchte, braucht deshalb mehr als eine schön formulierte Liste von Eigenschaften. Der Text muss zeigen, was ein Produkt kann – und was es für den Menschen dahinter bedeutet.
Man kann es so schreiben …
alte Stehlampe, Metall, 160 cm hoch, guter Zustand.
… oder man erzählt, was darin steckt
Sie hat jahrelang Licht gemacht, ohne viel Aufhebens darum zu machen. Jetzt sucht sie einen neuen Platz, an dem abends wieder jemand unter ihrem Licht ein Buch aufschlägt.
Die Fakten bleiben dieselben. Was sich ändert, ist das Bild im Kopf.
Sie haben ein Produkt. Wir finden die Geschichte darin.